从美国拿到JD(法学博士)学位后，现任北京选择生活信息科技有限公司董事长兼CEO的邵伊晴收拾好行囊，第二天就飞回了北京。面对大公司的高薪工作，她没有一点犹豫，因为她第一次的创业经历和在美国四年多的生活积累，使她发现了一个令人激动而前景无限的商业机会，那就是：基于动态数据库营销的广告传播市场。

二次创业

早在1997年，邵伊晴和她的创业伙伴就共同创办了北京鼎盛东极企业策划公司，并且成功的将其经营为中国规模最大的DM(直邮)广告公司之一。但是，希望不断突破自己的邵伊晴在经过一番慎重考虑后，还是决定继续出国深造自己，开阔眼界。1999年，邵伊晴到美国留学。在美国的留学生活中，DM、CATALOGUE(购物目录)、COUPON(折扣券)和其背后的数据库营销模式都给邵伊晴留下了深刻印象。

“美国的市场经济高度发达，仅仅从广告营销这个角度就可以看出，现在美国的广告营销早已经过了以电视报纸为主体的大众营销时代和以期刊杂志、有线电视为主体的分众营销时代，全面进入了以数据库为核心的一对一营销时代。”

在美国，只要加入Macy’s等大百货公司的会员后，很快就在邮箱中常常收到DM、购物目录、试用装，同时还经常收到E-mail促销信息，使人能够非常方便的获得购物信息，并得到折扣优惠。

1997年第一次创业，邵伊晴就选择了DM广告(直邮)这个广告市场的细分领域。“我们一直围绕零售业，且以大型超市为主体开展DM广告业务。其实我们这几年也一直在思索，怎样突破，怎样创新。”邵伊晴说。

近几年，中国经济迅速崛起，随之中产阶级也迅速扩大和成长起来。中产阶级的消费需求是多元化的，大到买车买房旅游，小到买衣服休闲娱乐，他们有着对实用消费信息的大量需求。另一方面，中国也已经从大众营销时代迈进了分众营销时代，且正处于向数据库一对一营销迈进的初始阶段。这里面存在着前景无限的商业机会。

基于以上判断，回国后的邵伊晴和创业伙伴们快速行动起来，开始了他们的二次创业，成立了北京选择生活信息科技有限公司，主营以选择网(www.mychoice.cn)动态数据库为基础的消费信息广告传播业务。

选择网时尚消费俱乐部实行会员制，个人会员主要为城市中产阶级和白领阶层，会员一经注册即可免费得到一张消费折扣卡——选择卡。个人会员持选择卡可享受诸多知名品牌折扣、餐饮娱乐特惠，还可根据申请表中的18个选项随时免费订阅个性化的消费信息；企业会员(广告客户)主要来自为中产阶级提供衣、食、住、行、游、乐、购等产品和服务的大中型品牌商家。选择网时尚消费俱乐部自成立以来，通过联名卡和定向办卡等多种形式，在短短的几个月中已发展了十几万个人会员和几百家企业会员。

下一个目标

选择生活信息科技公司目前已达成与北京华联集团的合作，2006年1月1日，北京华联商厦阜成门店、安贞店、石景山三家店30多万VIP会员将全部转换成“华联-选择”联名卡会员。通过这次“华联-选择”联名卡的强强联合，选择网时尚消费俱乐部的会员量一下子增长到了40多万人。

邵伊晴强调，“我们经营的是动态数据库广告营销，如何进行数据库的动态管理是核心问题。一个消费者可能一年前有购房计划，这时他需要房地产项目的相关信息，但是当他购房后，他就不再需要房产信息而可能需要家装、家具、家居的信息。这就是数据库动态管理需要解决的问题。”

“还有一个问题非常重要，就是加强消费者、广告传播商和广告商家的三方互动，而不是仅仅停留在信息的简单传播。只有真正的互动起来，而且是三方互动，才能取得最佳的传播效果。”

“在北京，我们与北京华联集团的合作只是一个试点，等模式成熟后我们会与华联把这种联名卡的合作模式迅速拓展到全国，华联在全国38个城市拥有80多家百货商场和大型超市。”

公司的目标是：在未来3年内(2006-2008年)在北京、广州、上海等大型城市发展600万以中产阶层为主的个人会员；发展5000家为中产阶层提供消费服务的企业会员和广告客户。三年后成为中国最大的专业数据库广告营销服务商。

邵伊晴说：“实现这个目标我们有充分的信心。首先我们拥有一个具有8年相关经验、团结敬业、充满激情、对数据库广告营销具有深刻理解的管理团队；其次，领先的具有很高竞争壁垒的商业模式；第三，拥有线上线下多种传播渠道相结合的资源。”

对于回国二次创业的感想，邵伊晴平静地说：“我回来，是选择了一份事业，更是选择了一种生活。”