美国许多学院近年来普遍煞费苦心地更换校名，目的只有一个，那就是吸引更多的学生。位于美国费城郊区的比佛学院4年前将名称改成了阿卡迪亚大学，此后，报考率增长了一倍以上。西马里兰学院2002年也换了一个名称，变成麦克丹尼尔学院，这样，老师和学生的感觉都好了很多。今年1月，加州州立大学海伍德校区也将校名做了微调，变成加州州立大学东湾校区，据说，此举颇受新社区学生的欢迎。

　　也有学校将校名改为主要捐款人的名字，其中最成功的例子就是1924年，位于南卡罗来纳州达勒姆的三一学院改名为杜克大学，因为该校当时得到了詹姆斯·杜克4000万美元的捐款。现在，杜克大学已成为世界公认的名校之一。

　　不管是出于什么原因，说到底，高校改名的根本目的还是为了吸引学生报考。纽约一所大学的校长罗伯特·凯里说：“我们把学生看成是最重要的顾客，如果我们失去学生，就会失去市场，直到最后失去立足之地。”