在７月份接连两波的恐怖袭击后，伦敦开始反击－－不过这次是为了赢会游客和其他消费者。

在７月伦敦的地铁和公交巴士遭到恐怖袭击后，伦敦政府一直“很镇静”，不断向世界发出“平安无事，一切照旧”的信息，美国驻英国的空军基地在７月７日大爆炸的２４小时后内部发布的一个禁止官兵进入伦敦市区，“以防不测”的禁令甚至还引起了英国方面的不满，伦敦当局认为，在当时的特殊时刻不允许官兵进入伦敦市区是不友好的举动。美军方面也就此费了不少口舌进行解释。

现在，在公布７月份伦敦市区零售额下滑８.９％之后，伦敦意识到了袭击的影响并主动开始主动出击了－－目标主要是赢回游客和其他消费者。

这个为期一个月促销活动有１００多个项目，其中包括购物，芭蕾舞、演唱会和伦敦市中心主要景点的参观活动等等。

爆炸之后，有报道说伦敦地铁的乘客数一度下滑了３０％。也许是为了市民对地铁的信心，这次活动特别做了这样的安排：凡是做公交车到市中心的可凭公交车（或地铁）票享受动物园和一些特定餐馆就餐的优惠折扣。旅游公司也特别推出了一些打折房间和客饭的优惠以吸引游客。

活动的组织者也是最高规格，既有伦敦市长利文斯顿也有伦敦旅游局，还有《标准晚报》等新闻媒体赞助。

活动的开场戏是９月１日在伦敦市中心的特拉法嘉广场（ＴＲＡＦＡＬＧＡＲ）广场举行的伦敦申奥成功庆祝会。来自英国各界名流将出席庆祝伦敦１９４８年后第一次举办奥运会。